Come promuovere un libro con Amazon Ads

Fra i metodi di promozione a pagamento, quello che si serve delle Amazon Ads è il migliore in rapporto costi/prestazioni.

Amazon è un motore di ricerca. A differenza di Google o Facebook, quando un utente si collega ad Amazon questo utente è già alla ricerca di un libro.

Per prima cosa occorre creare un account su Amazon Advertising Italia

Qundi cliccare su Crea Campagna

Scegliere il tipo di campagna: Sponsored Products

Sulla schermata “Impostazioni” selezionare

  • nome della campagna: dare un nome per individuarla in seguito
  • durata; senza scadenza
  • budget: digitare almeno 10 € (questo parametro non è cmq decisivo per la determinazione dei costi)
  • targeting: manuale
  • offerte dinamiche: solo al ribasso
  • gruppo di annunci: 1
  • Prodotti: selezionare il libro fra quelli che vengono visualizzati (“aggiungi”)

A questo punto dovete decidere fra:

  • targeting per parole chiave: l’annuncio comparirà in corrispondenza di termini digitati dall’utente
  • targeting per prodotti: l’annuncio comparirà in corrispondenza di altri libri, che potrete scegliere singolarmente (cercando il titolo) oppure per categoria.

Si consiglia di provare entrambi i metodi e verificare quale funziona meglio.

Targeting per prodotto

Impostate l’offerta predefinita a piacere (è solo una comodità. Potrete modificarla ogni volta).

Quindi scegliete fra categorie e prodotti singoli.

Prodotti singoli

Qui potete fare apparire il vostro libro accanto a un libro simile o a un bestseller .

Digitare “Cerca”, quindi cercate il titolo del libro desiderato. Si consiglia di scegliere i titoli più venduti della vostra categoria, anche se di autori sconosciuti. Se volete apparire accanto a un libro famoso, l’offerta dovrà essere più alta (se avete un’offerta base di 0,30, dovrete portarla a 0,90).

Categorie

Sulla schermata verranno indicate alcune categorie suggerite.

Ma potete anche cercarle: sotto “cerca” digitate “libri” o “ebook” o “giallo” o “romanzi” o “narrativa” ecc.

Quindi potete affinare.

Esempio: avete scelto “thriller e suspense”. Selezionare “affina”

Sotto “Genere” potete selezionare una sottocategoria

Potete specificare la fascia di prezzo (attenzione: ciò significa che il vostro libro apparirà accanto a libri di quella fascia).

Potete specificare il numero di stelle: il vostro libro apparirà soltanto accanto a libri con quella valutazione.

Da cosa dipendono i costi e i risultati?

Ciò che determina il costo delle vostre inserzioni, ma anche il numero di impressioni e la probabilità di clic e conversioni, non è il budget ma l’offerta per ogni singolo target.

Esempio: qui ho impostato un’offerta di 0,10 € per la categoria “thriller e suspense”

Se un’offerta di 0,10 € non funziona, provate ad alzarla.

Sotto “impostazioni della campagna” potete anche aumentare tutte le vostre offerte in percentuale (fino al 900%):

Attenzione però: tutte le vostre offerte verranno aumentate, il che potrebbe rendere la campagna costosa. Alternativamente, potete aumentare soltanto alcune offerte selezionate.

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